Em maio de 2025, fui contratado para desenvolver o branding completo da marca Tesz Freda, que até então não possuía identidade visual nem posicionamento de mercado, apenas o nome e um direcionamento conceitual voltado ao empoderamento da mulher negra e à valorização da cultura nacional.
Deusa Erzulie Freeda
O nome Tesz Freda carrega um forte simbolismo afetivo e espiritual.
"Tesz" é uma homenagem à avó do fundador da marca, representando o elo familiar, a sabedoria ancestral e a força das mulheres que vieram antes.
Já "Freda" faz referência a Erzulie Freda, divindade do vodu haitiano associada ao amor, beleza, sensualidade e liberdade feminina — atributos que dialogam diretamente com o propósito da marca de exaltar a potência da mulher negra em toda a sua complexidade.
Para desenvolver esse projeto, utilizei metodologias de design com foco estratégico, começando por uma imersão profunda no universo da moda, do couro e da representatividade nacional.
Ao lado do cliente, conduzi uma série de brainstorms e refinamentos conceituais, explorando o posicionamento da marca, a definição de público-alvo, praça e mix de produtos, sempre buscando alinhar esses pilares ao conceito em construção e à estratégia de precificação.
POSICIONAMENTO
A Tesz Freda é uma marca brasileira de acessórios de moda, produzidos com materiais nacionais, tendo o couro legítimo como principal elemento.
Somos a representação do empoderamento nacional, com o propósito de valorizar a cultura e o povo brasileiro, por meio de princípios e produtos que ressaltam as características individuais e a rica diversidade de personalidades contemporâneas do nosso Brasil.
PERSONA
Tesz Freda é a mulher que inspira e provoca. Negra, brasileira, guerreira e dona de uma beleza que vai além da estética, ela carrega no olhar a força de sua história e nas escolhas o orgulho de suas raízes. Vaidosa por natureza, trata a aparência como reflexo de sua essência e identidade, nunca como disfarce.
Inteligente, sedutora e autêntica, vê nos acessórios em couro um prolongamento do próprio corpo — peças que acompanham seu ritmo, mas jamais competem com sua personalidade. Sua energia é alegre e radiante, mas, quando necessário, emerge com imponência e firmeza, deixando claro que sua presença é um ato de afirmação. Tesz Freda vive para honrar sua origem, preservar sua cultura e, acima de tudo, ser fiel a si mesma.
TOM DE VOZ
Elegante, mas sem afetação
A marca se comunica com classe, sem parecer esnobe. Utiliza um vocabulário bem cuidado, porém natural e fluido. Evita termos rebuscados ou excessivamente formais.
Próximo e Inspirador
Fala de forma amigável e confiante, sem ser casual demais. Convida a cliente a se enxergar na marca, reforçando identidade e pertencimento. Evita jargões de moda exagerados, optando por uma linguagem humana e acessível.
Culturalmente Conectado
Faz referências ao Brasil e à cultura urbana paulistana de maneira orgânica. Celebra a brasilidade sem estereótipos, valorizando a autenticidade e a diversidade.
Sensorial e Narrativo
Enfatiza o toque, a textura e os detalhes das peças. Estimula a imaginação da cliente ao descrever os produtos. Usa frases curtas e envolventes para dar ritmo à comunicação.
NARRATIVA
Na Tesz Freda, cada criação nasce com a missão de carregar histórias.
O couro legítimo, cuidadosamente selecionado, é mais do que matéria-prima — é símbolo de resistência, elegância e autenticidade. Nossas bolsas e carteiras unem design atemporal e produção nacional, celebrando a identidade brasileira em cada detalhe.
Valorizamos a diversidade que compõe o nosso Brasil. Cada peça é pensada para refletir a força, o empoderamento e a autoestima de quem a carrega, reforçando que estilo é também uma expressão de identidade. Mais do que acessórios, criamos companheiras de jornada — objetos que acompanham histórias, guardam memórias e traduzem a alma contemporânea da mulher brasileira: forte, plural e elegante.
Na Tesz Freda, moda é ponte entre tradição e futuro, onde o feito no Brasil é celebrado com orgulho, e a beleza se encontra com o pertencimento.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual da Tesz Freda foi estrategicamente desenvolvida para traduzir a essência da marca no universo digital, abrangendo redes sociais e e-commerce.
O objetivo foi transmitir nacionalidade, empoderamento, elegância e acessibilidade, criando uma presença visual marcante e coerente.
Para isso, foram concebidos o logotipo — com símbolo e tipografia —, uma paleta de cores alinhada ao conceito, tipografias complementares, elementos gráficos que dão personalidade à comunicação e uma identidade fotográfica para modelos, produtos, estilo e alma da marca.
LOGO TIPO
O logo da Tesz Freda foi desenvolvido para garantir versatilidade e amplitude de aplicação. Pode ser utilizado de três formas: símbolo, tipo ou logotipo vertical, permitindo combinações separadas ou conjuntas de acordo com a necessidade. Essa flexibilidade amplia as possibilidades de uso em diferentes formatos, mídias e materiais.
Símbolo
O símbolo da Tesz Freda, apesar de simples visualmente, carrega uma força estratégica e um conceito profundamente alinhado à essência da marca.
O símbolo foi construído com proporções equilibradas, transmitindo harmonia, contraste e fácil memorização. No centro, aplicando o princípio da Gestalt, revelam-se de forma sutil e integrada as letras T e F, extraídas da mesma tipografia do logotipo principal, garantindo unidade, coerência e consistência visual. Essa fusão cria um ícone que é, ao mesmo tempo, estético e conceitual, reforçando a identidade da Tesz Freda como uma marca de presença marcante e significado profundo.
Sua forma nasce da inspiração em um elemento singular do símbolo da deusa Erzulie Freda — o coração —, representação máxima do "amor que transcende a morte" e da conexão espiritual com as raízes. Esse elemento não apenas evoca a essência da deusa, mas também traduz a proposta da marca: unir força, beleza e ancestralidade em um mesmo signo.
Tipo
A dimensão tipográfica do logo da Tesz Freda foi cuidadosamente planejada para unir elegância e alta legibilidade, garantindo que a marca se mantenha impactante em diferentes escala e contextos visuais. Sua proporção favorece aplicações em zonas retangulares, comuns em embalagens, carteiras, bolsas, redes sociais e materiais impressos, preservando sempre a clareza.
A tipografia escolhida, Century Schoolbook, com suas serifas marcantes, curvas suaves e contraste equilibrado, transmite uma sensação de sofisticação atemporal. Sua construção tipográfica assegura fácil leitura em diferentes tamanhos e mídias, mantendo a personalidade visual da marca intacta. Essa escolha reforça o posicionamento da Tesz Freda como uma marca que une tradição e modernidade, valorizando a qualidade em cada detalhe de sua identidade visual.
Logotipo
O símbolo, unido à tipografia, compõe a dimensão principal para representar a Tesz Freda em momentos estratégicos — quando é necessário marcar presença ao lado de outras marcas, em produtos, capas ou banners de atração, entre outros exemplos.
O posicionamento dos elementos deve ser sempre padronizado: alinhado ao centro e com espaçamento definido. Para garantir essa consistência, é fundamental utilizar o mesmo arquivo original, evitando montar manualmente o símbolo e o tipo de forma independente.
PALETA CROMATICA
A paleta foi estrategicamente desenvolvida para refletir a identidade e o posicionamento da marca, unindo sofisticação, brasilidade e versatilidade.
Off White (#FFFECF): transmite leveza, clareza e elegância atemporal.
Amarelo (#FFF766): remete à energia, otimismo e luz, evocando a vitalidade brasileira.
Roxo (#581E41): simboliza nobreza, força feminina e mistério.
Verde (#023715): conecta à natureza, riqueza cultural e profundidade.
Marrom (#56150E): representa raízes, terra e calor humano.
Preto (#000000): transmite poder, modernidade e impacto visual.
Essa combinação cria uma harmonia visual que reforça o conceito central da marca: unir identidade nacional, elegância e empoderamento, resultando em uma comunicação visual forte e memorável.
FONTES
Para garantir uma comunicação eficaz e alinhada ao posicionamento, estratégia e conceito da Tesz Freda, foram escolhidas tipografias que unem estilo e funcionalidade.
Essas fontes oferecem boa legibilidade, facilitando o entendimento rápido e a conexão com o público, preservando a personalidade visual da marca em todos os pontos de contato.
Para títulos e chamadas, foi escolhida a tipografia Libre Bodoni, reconhecida por suas serifas marcantes e alto contraste, que atraem o olhar sem comprometer a leitura.
A fonte transmite elegância e oferece ampla exploração visual graças às suas diversas variações: Regular, Medium, Semibold, Bold, Italic, Medium Italic, Semibold Italic e Bold Italic. Essa versatilidade permite criar composições impactantes e coerentes em diferentes formatos e aplicações.
Para corpos de texto mais longos e para a segunda leitura do público, foi escolhida a tipografia Century Gothic. Suas formas arredondadas e traços simples garantem boa legibilidade e criam uma conexão com a modernidade.
Com variações em Regular, Italic, Bold e Bold Italic, apresenta baixa variação estilística, o que favorece textos diretos, coerentes e claros, reforçando a objetividade da comunicação da marca.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Os elementos gráficos da Tesz Freda foram escolhidos com a intenção de guiar a comunicação visual e reforçar o posicionamento da marca dentro de sua narrativa, proporcionando ao usuário uma percepção mais emotiva e imersiva.
Foram selecionados vetores inspirados na biodiversidade brasileira, com estética vintage realista, representando plantas, árvores, pássaros, animais terrestres e peixes. Essa variedade é praticamente infinita, permitindo adaptações para diferentes contextos de aplicação.
Com formas, tamanhos e cores distintas, esses elementos possibilitam diagramações criativas e versáteis. Muitas vezes, são utilizados também em contextos artísticos de exibição da marca, mesclando-se com imagens e cenários diversos, desde paisagens urbanas até ambientes bio conservados, evidenciando a conexão entre humanidade e natureza que a Tesz Freda defende.
DIREÇÃO FOTOGRÁFICA
Por ser uma marca com presença marcante nas redes sociais e em seu e-commerce próprio, a Tesz Freda precisa manter uma estética própria, com direcionamento distinto conforme o foco da comunicação visual.
Para isso, foram criadas identidades fotográficas específicas para três dimensões da marca:
(COURO) – foco nos produtos, destacando textura, qualidade e acabamento.
(INDIVÍDUOS) – ensaios com modelos, transmitindo estilo, atitude e pertencimento.
(LÚDICO) – composições de caráter artístico, explorando criatividade e conceito.
Essa divisão garante consistência visual e ao mesmo tempo flexibilidade criativa, permitindo que a marca se conecte com seu público de maneira estratégica e imersiva em diferentes contextos.
Couro
As fotos de destaque de produtos têm como objetivo transmitir confiança e fidelidade, evidenciando as características visuais mais importantes de cada peça. As imagens são configuradas para valorizar textura, brilho e contraste, com uma iluminação que mantém a reprodução fiel das cores e materiais.
O background pode apresentar cenários alinhados ao contexto da marca, equilibrando elegância e brasilidade, desde paisagens urbanas até ambientes próximos à biodiversidade brasileira, como florestas, campos e praias. Quando utilizado um fundo neutro, é essencial aplicar cores da paleta que criem contraste com o produto.
O uso de elementos gráficos e tipografias é cuidadosamente ajustado para garantir que o produto permaneça como o primeiro ponto de impacto visual, preservando sua protagonismo na comunicação.
Indivíduos
As fotos com modelos têm um papel fundamental na apresentação da marca ao público, pois carregam a representação visual da persona que a Tesz Freda busca transmitir e alcançar.
O casting é selecionado de forma estrategicamente alinhada ao posicionamento da marca, refletindo pertencimento nacional, empoderamento e diversidade étnico-racial de maneira natural e autêntica.
Os modelos têm o poder de expressar ações e emoções conectadas à estratégia de comunicação, permitindo que o público se enxergue neles e perceba semelhanças cognitivas e pessoais, criando assim uma conexão genuína com a marca.
Visualmente, as imagens mantêm os modelos como protagonistas, com edições em tons mais quentes e saturados, preservando a naturalidade, além de textura e claridade que evidenciam suas características únicas.
O uso de elementos gráficos e tipografias é cuidadosamente equilibrado para garantir que o modelo continue sendo o primeiro ponto de impacto visual, mantendo seu protagonismo na comunicação.
Lúdicos
As imagens lúdicas são o território da liberdade criativa da Tesz Freda, um espaço onde a imaginação se encontra com a identidade, e cada clique se torna uma obra visual única.
Elas dão forma ao universo narrativo da marca, onde humanos e natureza coexistem em harmonia, revelando cenários nacionais que oscilam entre o ritmo pulsante das cidades e a serenidade dos ambientes naturais.
O couro, com sua textura marcante, se mistura a paisagens, incorporando elegância individual de maneira nítida e imponente. Cada imagem é uma porta de entrada para uma imersão sensorial, onde o olhar é convidado a explorar e descobrir camadas sutis de significado.
Aqui, não há limites: os elementos gráficos se movem como peças de um jogo visual, conduzindo o olhar de forma inusitada e provocadora, brincando com a percepção e deixando no ar o convite para sentir e viver o mundo Tesz.
APLICAÇÕES
A identidade visual da Tesz Freda foi cuidadosamente aplicada em diferentes dimensões da marca, garantindo coerência e força de presença em todos os pontos de contato.
No universo digital, ela se manifesta no Instagram e no e-commerce, criando uma experiência imersiva e esteticamente consistente.
No mundo tátil, aparece em papelarias, etiquetas, documentos, adesivos e embalagens, traduzindo o conceito da marca em detalhes texturizados e memoráveis.
Na dimensão dos produtos, a identidade se integra de forma orgânica, reforçando a autenticidade e o valor simbólico de cada peça.
DIGITAL
A Tesz Freda tem no Instagram sua principal praça digital, escolhida por sua capacidade de alcançar o público por meio de uma identificação cultural e visual, potencializada pelas ferramentas de divulgação e interação social da plataforma.
Para fortalecer essa presença, foram criadas especificidades de posts alinhadas às identidades fotográficas da marca, garantindo consistência estética e coerência narrativa em cada publicação. Assim, o feed se torna não apenas um canal de comunicação, mas também uma vitrine viva do universo Tesz.
E- Comerce
O site da Tesz Freda apresenta-se de forma mais estruturada e rigorosa, seguindo fielmente a identidade criada para a marca.
Toda a composição visual mantém a paleta de cores, as tipografias, os elementos gráficos e a identidade fotográfica, garantindo consistência e coerência entre o ambiente digital e o universo estético da Tesz.
