Victor Hugo Vianna e Arthur Fonseca, chefs criadores do BURACO SP

Em abril de 2025, fui contratado por dois grandes amigos, Arthur Fonseca e Victor Hugo Vianna, para desenvolver a identidade visual do novo negócio gastronômico que estavam idealizando. No momento em que iniciei o projeto, a ideia ainda estava em fase de maturação, o que tornou esse case especialmente interessante.

Tive a oportunidade de participar ativamente da construção do modelo de negócio, contribuindo muito além do design visual. Realizamos diversos encontros para brainstorms, nos quais pude me envolver profundamente com o conceito da marca, colaborando com total liberdade para opinar, propor ideias e definir estratégias de posicionamento.

Essa imersão resultou em uma identidade autêntica, estratégica e bem alinhada com os valores do projeto, que teve uma excelente recepção por parte do público e dos clientes. Foi uma experiência enriquecedora, onde pude unir design, branding e visão de negócio de forma integrada.

Pratos do jantar, Japão 

O Buraco SP é mais do que um jantar. É uma experiência imersiva que rompe com o comum e reconecta as pessoas através da comida.

Nascido da inquietação criativa de dois amigos apaixonados pela gastronomia, o Buraco transforma cada encontro em uma celebração da diversidade — de sabores, de rostos, de lugares. A cada edição, o público é surpreendido com um jantar único, onde o inesperado é parte do cardápio.

No Buraco, a comida é o fio condutor, mas o verdadeiro prato principal é a conexão.
Ali, estranhos se tornam cúmplices, ambientes inusitados viram palco e a mesa é o ponto de convergência entre o efêmero e o inesquecível.

É sobre sair da rotina.
É sobre experimentar.
É sobre comer junto e viver junto.

Buraco SP. Gastronomia que une. Experiências que marcam.

O Buraco fala com sabor, como quem convida pra um jantar entre amigos. A linguagem é próxima, curiosa e cheia de intenção — como um prato bem servido. A gente provoca, mas sem revelar tudo. Gosta do mistério, do inusitado, do que escapa do óbvio. É um jeito de falar que desperta os sentidos e abre espaço pro encontro.Misturamos poesia com conversa de mesa. Sempre com leveza, sempre com afeto. Valorizamos a diversidade — de pessoas, de histórias, de sabores — e acreditamos que o melhor tempero é a troca.

No Buraco, cada palavra tem gosto de experiência.

Victor e Arthur, jantar de junho Japão 

Mockup com aplicação do logo

O logo para o Buraco é uma síntese de ruptura, perspectiva e contraste.
Sua construção foi pensada para ampliar as possibilidades de aplicação, sendo composto por símbolo e tipografia — elementos independentes que funcionam tanto separadamente quanto em conjunto.

Quando aplicados individualmente, mantêm a identidade e a força visual da marca. Mas, quando unidos, revelam a expressão completa da BURACO SP, sempre com o símbolo posicionado acima do tipo, reforçando a hierarquia visual e a leitura da marca, mantendo-se sempre mono cromático, evidenciando a união visual entre tipo e símbolo.

Símbolo Buraco SP, black

Sua aplicação isolada é possível, desde que a superfície permita a visualização fiel dos detalhes — essenciais para a leitura completa da imagem. A cor do símbolo pode variar dentro da paleta da marca: preto, branco ou vermelho. 

Com uma estética ilustrativa marcada por sombras e texturas em rachura, o símbolo representa uma ruptura com o design minimalista tradicional. Ele expressa a marca de forma inovadora, criativa e artística, provocando ambiguidade visual: é um buraco ou um prato?

Símbolo Buraco SP, red

A parte tipográfica do logo também rompe com o design conservador. Cada letra foi composta a partir de uma família tipográfica diferente, criando uma composição ousada e heterogênea , sem comprometer a leiturabilidade da marca.

Assim como o restante do posicionamento visual da BURACO SP, a tipografia reflete um espírito inovador, exclusivo e disruptivo. A mistura tipográfica comunica, de forma simples e não convencional, uma estética contemporânea que entrega exatamente o que promete: identidade com atitude.

Indicação de fontes no logo

Versões do logo versão Tipo

A tipografia do logo é frequentemente aplicada de forma isolada, carregando consigo, de maneira fiel, a identidade da marca. Sua estrutura visual foi pensada para funcionar com eficiência tanto em grandes quanto em pequenos formatos, preservando legibilidade e impacto.

A aplicação deve sempre respeitar a paleta de cores oficial da marca — preto, branco ou vermelho — e manter uma área de proteção adequada, garantindo o destaque necessário diante de outros elementos gráficos.

A fonte Elephant foi escolhida para compor chamadas e títulos, devido ao seu alto contraste e formas orgânicas, que naturalmente atraem o olhar e geram impacto visual.

Além de sua versão regular, a Elephant conta com um modo itálico, ampliando as possibilidades de uso e expressividade nos materiais da marca.

Em contraste com a fonte escolhida para o corpo de texto, ela reforça a hierarquia visual, facilitando a leitura e a compreensão dos posicionamentos da marca por meio de textos bem estruturados.

Caracteres Fonte Elephant

Caracteres fonte Corbel

A fonte Corbel foi escolhida para ser utilizada nos corpos de texto, por sua estética sóbria, excelente leiturabilidade e capacidade de trazer um equilíbrio harmônico à identidade visual da BURACO SP.

Com suas diferentes variações de peso e estilos, a Corbel permite uma ampla gama de aplicações, mantendo sempre a consistência visual da marca.

Sua presença sutil permanece em segundo plano em relação à expressividade da fonte Elephant, utilizada para títulos e chamadas. Essa combinação garante uma hierarquia visual clara e funcional, fortalecendo a comunicação da marca por meio dos textos.

A paleta de cores da marca foi definida em conjunto com os fundadores da BURACO SP, buscando uma combinação que representasse a cidade de São Paulo — urbana, intensa e contrastante.

As cores foram escolhidas por sua simplicidade visual, equilibrando-se com o restante da identidade, e por oferecerem alto contraste, facilitando a leitura e aplicação da marca em diferentes superfícies.

Por isso, foram selecionadas três cores em seus padrões 100%:branco puro (#FFFFFF), preto puro (#000000) e vermelho intenso (#FF0000) — uma tríade direta, eficaz e marcante, que reforça o impacto visual e o caráter urbano da marca.

Paleta de cores

Flor 

Estes elementos — normalmente mais convencionais e vetoriais — são utilizados para indicar, destacar ou reforçar informações dentro da comunicação visual da marca.

Um exemplo são as estrelas, que têm a função de sinalizar algo exclusivo ou especial, destacando pontos considerados relevantes para a BURACO SP em sua relação com o público.

Esses recursos visuais contribuem para a construção de uma linguagem gráfica coerente, dinâmica e acessível, sem competir com os elementos principais da identidade visual.

Estrelas

No BURACO SP, os menus são entregues aos clientes somente após o jantar, como parte do encerramento da experiência.

Cada menu apresenta, em ordem sequencial, todos os pratos que foram servidos, acompanhados de suas respectivas descrições detalhadas.

Os jantares são organizados com base em países de referência, escolhidos como tema central de cada edição. A partir disso, os pratos são estudados, reinterpretados e recriados pelos chefs, combinando pesquisa gastronômica e originalidade.

Por isso, os menus seguem a identidade visual da marca, mas incorporam elementos gráficos e culturais que dialogam com o país-tema da noite, reforçando a conexão entre estética, sabor e narrativa.

A camiseta da equipe BURACO é branca, com design simples e minimalista. O destaque fica para o logo tipográfico em preto, escolhido por ser mais adequado para o bordado, sem perder as formas e o estilo original da marca. 

Arthur usando camiseta 

Victor e Arthur com traje completo

O avental usado pelos chefs é preto, com o símbolo branco do logo aplicado em DTF, técnica escolhida para não perder os detalhes do desenho. 

Victor e Arthur cozinhando com traje completo

Mockup Instagram, Iphone 

O principal veículo de comunicação com o público é o Instagram, já que a marca ainda não possui um site próprio. É lá que o BURACO se manifesta de todas as formas: são postados carrosséis explicativos, ensaios fotográficos dos jantares, links para reservas e parcerias com outras marcas.
Fui responsável por desenvolver alguns desses posts, sempre de forma estratégica e seguindo a identidade visual da marca. 

Carrossel Instagram, Posicionamento