O projeto foi desenvolvido no 4º semestre da faculdade, durante a disciplina de Embalagens, com foco na marca Negresco, do grupo Nestlé. A proposta incluía três desafios principais:
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Redesenhar a embalagem atual (formato flow-pack), criando uma identidade visual mais marcante e diferenciada frente aos concorrentes nas gôndolas;
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Propor um novo sabor com essa nova embalagem, como uma extensão de produto;
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Desenvolver um novo item para a expansão da linha Negresco, mantendo uma identidade visual coerente com a marca.
Todos os conceitos criados tinham como objetivo valorizar a marca e aumentar sua visibilidade no ponto de venda, reforçando a identidade única de Negresco dentro do portfólio da Nestlé.
O projeto foi brifado e apresentado diretamente à equipe de design e marketing da Nestlé, que avaliou os resultados e contribuiu com feedbacks reais, conectando o processo acadêmico à prática de mercado.
Observações
Embalagem atual
Durante a análise da embalagem atual, foi identificado que as cores azuis não poderiam ser completamente eliminadas, pois são essenciais para manter a identificação do produto como um biscoito de chocolate com recheio de baunilha, já reconhecido no mercado. No entanto, foi percebida a necessidade de atualizar o visual para torná-lo mais competitivo nas gôndolas.
Também foi definido que o biscoito precisava continuar visível ou bem representado na embalagem, facilitando o reconhecimento imediato pelo consumidor.
O logotipo pôde ser redesenhado, desde que mantivesse boa legibilidade e respeitasse os códigos visuais da marca Negresco.
Soluções
Para se destacar entre os concorrentes sem perder a identidade da marca, optamos por uma solução ousada: reposicionar a arte da embalagem na vertical.
A ideia surgiu a partir de uma análise de UX (experiência do usuário), observando como as pessoas interagem com o produto. Muitos consumidores posicionam o pacote verticalmente para retirar o biscoito, segurando por baixo e puxando para cima — um gesto simples, prático e recorrente. Além disso, a orientação vertical remete ao uso de smartphones, gerando uma associação visual atual e intuitiva.
Outra decisão inovadora foi deixar metade da embalagem sem impressão, revelando o alumínio prateado do próprio material. Essa escolha representa uma inovação estética, com forte apelo visual nas gôndolas, ao mesmo tempo em que reduz o uso de tinta — tornando o processo mais sustentável e consciente do impacto ambiental, já que as tintas são derivadas de processos químicos potencialmente nocivos.
Essa combinação de design centrado no usuário, sustentabilidade e impacto visual reforça o posicionamento da marca de forma relevante e diferenciada no ponto de venda.
Decidimos manter a imagem do biscoito na embalagem, mas de uma forma diferente. Em vez da representação tradicional com o biscoito quebrado em vários pedaços, optamos por mostrá-lo dividido ao meio, revelando o recheio. Essa escolha destaca visualmente a textura e a crocância do produto, além de reforçar sua principal característica: o contraste entre o biscoito e o recheio cremoso.
Com a mudança na orientação da embalagem para o formato vertical, também foi necessário reposicionar o logotipo para se adequar ao novo layout. Optamos por uma fonte similar à original, porém com melhor legibilidade, garantindo que, mesmo com as alterações visuais da embalagem, o nome da marca permanecesse claro, reconhecível e autoexplicativo.
Essa decisão equilibra a inovação com a preservação da identidade da marca, mantendo a conexão com o consumidor.
Para compor os elementos gráficos da embalagem, foram aplicadas faixas azuis em três tonalidades, intercaladas por faixas em tom creme, que representam o recheio do biscoito. Essas faixas criam ritmo e movimento visual na composição, reforçados pela presença de ilustrações de bolachas partidas ao meio, distribuídas de forma dinâmica pela arte.
A paleta de cores foi mantida próxima à identidade original da marca, para garantir reconhecimento imediato. No entanto, fizemos pequenas alterações nas tonalidades, buscando um visual mais moderno e atrativo, sem romper com os códigos já consolidados da Negresco.
Ficha técnica
Negresco Matcha
Para a extensão de linha, escolhemos o sabor matcha, uma erva de origem oriental que estava em alta no período do projeto. A decisão foi influenciada pelas tendências nas redes sociais, especialmente no TikTok e Instagram, onde o matcha vinha ganhando destaque em receitas, reviews de produtos e reacts. A proposta visava conectar a marca com um público mais jovem e atento às novidades, além de trazer um diferencial de sabor e estética à linha Negresco.
Negresco Pocky
Seguindo a linha do hype oriental, desenvolvemos também um novo produto: o Negresco Pocky. Mantivemos os mesmos ingredientes do Negresco original, mas em um formato diferente — palitinhos cobertos com chocolate e uma camada de baunilha.
Para a embalagem, utilizamos a mesma identidade visual criada para a linha, com o produto principal centralizado e disposto de forma orgânica e natural. As bolachas tradicionais foram posicionadas discretamente no canto, garantindo que o consumidor reconheça imediatamente que o produto faz parte da família Negresco.
