Eu, Allan e Bianca pós Apresentação nota 10
Durante todo o ano de 2024, desenvolvi um projeto completo de branding para a REC • SL junto ao meu grupo do TCC Bianca Telles e Allan Takara .
O primeiro semestre foi totalmente voltado para pesquisas, com métodos qualitativos e quantitativos, como mapas de empatia, formulários online e, principalmente, uma imersão real e vivência direta na cultura do skate. Essa etapa foi guiada por temas que ajudaram a estruturar a investigação, como tribos urbanas, moda e identidade, história da moda, hip-hop, streetwear, skate, graffiti, registro, branding e o conceito de DNVB.
Depois disso, mergulhei numa pesquisa interna sobre a própria REC • SL, entendendo sua história, posicionamento, produtos, atividades e a relação com o público. Com base nessas informações, desenvolvi uma análise de marketing e design, usando ferramentas como a análise SWOT, o método 5W+H, além de estudar o mercado do skate e seu cenário atual.
Infográfico Double Dimond
A partir daí, começou a caminhada para definir um novo posicionamento para a marca, utilizando metodologias estratégicas como o Double Diamond, o Golden Circle e as ferramentas de Design Thinking. Com isso, ficou claro quais eram os problemas centrais da marca e quais caminhos criativos poderiam ser seguidos para dar um novo fôlego à REC • SL.
Esse processo foi essencial para construir uma nova identidade mais coerente com a marca e com a cultura do skate atual.
POSICIONAMENTO DE MARCA
A REC • SL é uma marca DNVB de skate, dedicada a somar e valorizar a cultura do skateboard e os skatistas com conteúdo autoral nas redes sociais, que transmitem a real cultura do skateboard brasileiro.
A marca também comercializa produtos que fazem parte da cultura do skate de forma acessível ao público skatista, pensando na realidade contemporânea brasileira, sendo confecções autorais, acessórios, peças de skate e impressos.
A marca se posiciona contra os problemas contemporâneos do cenário do skate, como esvaziamento da cultura, desigualdade, insustentabilidade de mercado, elitismo e preconceito — desafios estruturais que a REC • SL busca enfrentar.
Por meio de produtos conceituais e bem projetados, a marca se opõe a esses problemas, presentes não só no skate, mas também na sociedade em geral.Como marca de skateboard, a REC • SL adere aos valores e princípios dessa cultura, buscando sempre a evolução e melhoria em aspectos culturais, sociais, ambientais e políticos.
A marca quer incorporar a persistência e a dedicação do skateboard em suas operações, oferecendo uma experiência profunda por meio de comunicação eficaz e conceituação sólida.Esse compromisso tem papel importante no cenário do skate, promovendo maior conhecimento e respeito pela cultura dos skatistas.
A REC • SL busca não só fornecer produtos, mas também contribuir para o desenvolvimento e fortalecimento da comunidade do skate, incentivando uma compreensão profunda e engajamento ativo com os valores que sustentam essa cultura.
MANIFESTO
Imagem representando as modalidades de registro da REC • SL.
REC • SL É REGISTRO.
O SKATEBOARD É UM PEDAÇO DE MADEIRA COM RODAS, MAS POSSUI UM GIGANTESCO IMPACTO SOCIOCULTURAL NA CONTEMPORANEIDADE. É UMA PORTA DE ENTRADA PARA A EXPERIÊNCIA DE DIFERENTES CULTURAS, EXPRESSAS PELA ARTE. É TAMBÉM UMA FERRAMENTA CRIATIVA COM INFINITAS POSSIBILIDADES DE EXPLORAÇÃO.
COM INÚMERAS DESCRIÇÕES E SEMPRE GERANDO REFLEXÕES, PROJETOS E ENSINAMENTOS, O SKATE É UMA PRÁTICA QUE VAI ALÉM DO EXERCÍCIO FÍSICO, ALCANÇANDO TAMBÉM EXERCÍCIOS MENTAIS E ATÉ ESPIRITUAIS, AJUDANDO E EVOLUINDO INDIVÍDUOS DESDE O SEU SURGIMENTO.
A AÇÃO DE REGISTRAR O SKATE E A CULTURA QUE O CERCA TEM UM PAPEL FUNDAMENTAL EM DIVERSOS ASPECTOS: ETERNIZA MOMENTOS E VIVÊNCIAS, VALORIZA A CULTURA, CONDUZ À EXPERIMENTAÇÃO DE DIFERENTES FERRAMENTAS DE CRIAÇÃO COM MANIFESTAÇÕES INDIVIDUAIS, E PROMOVE IDEOLOGIAS E IDENTIDADES.
O REGISTRO PODE SER FEITO DE DIVERSAS FORMAS: VÍDEOS, FOTOS, TEXTOS, QUADROS, GRAFITES, PIXOS, ROUPAS, ACESSÓRIOS, ETC. MAS O MAIS IMPORTANTE É O QUE ESSES REGISTROS REPRESENTAM: MANOBRAS, VIVÊNCIAS, IDEOLOGIAS, ENSINAMENTOS, MOMENTOS, HISTÓRIAS, ENTRE OUTROS.
O ATO DE REGISTRAR É UMA MANEIRA DE CAPTURAR AS CARACTERÍSTICAS AUTÊNTICAS DO SKATE E TRADUZIR TODO O SENTIMENTO, PRAZER E ENSINAMENTOS DOS MOMENTOS FORA DA PRÁTICA, PROPORCIONANDO AOS ESPECTADORES UMA AMOSTRA DA EXPERIÊNCIA DO SKATE. SE O ESPECTADOR FOR SKATISTA, ELE NÃO TERÁ APENAS UMA AMOSTRA, MAS SIM UMA NOSTALGIA E IDENTIFICAÇÃO SENTIMENTAL COM O QUE JÁ FOI VIVIDO.
ARQUÉTIPO
O tipo fora-da-lei se incomoda com as regras e processos impostos pela sociedade e está sempre em busca de quebrar padrões e provocar mudanças. A marca busca revelar sua história rica em cultura, nascida da opressão e da busca por liberdade, mas que hoje muitas vezes é ofuscada pelo próprio sucesso global do skate.
IDENTIDADE VERBAL
A REC • SL adota uma linguagem que mistura gírias do universo do skate com expressões locais e culturais, criando uma forma de comunicação autêntica e próxima do público.
O uso de termos em inglês, especialmente aqueles comuns entre skatistas, faz referência direta à origem do skate na Califórnia, além de refletir a influência internacional presente na cultura urbana.
Ao mesmo tempo, a incorporação de gírias paulistanas e falas típicas das ruas de São Paulo traz proximidade, identidade local e representatividade. Usar essa linguagem no nosso conteúdo, especialmente no meio digital, cria um canal direto e real com quem vive o skate na quebrada, nas pistas, nas ruas.
Essa mistura não é só estética — ela carrega códigos sociais que reforçam a autenticidade da marca. Ao falar como o público fala, conseguimos gerar conexão verdadeira, abrir espaço para discussões sobre questões sociais importantes e, ao mesmo tempo, manter o tom descontraído, direto e compreensível para quem faz parte desse universo.
Exemplos da identidade verbal
IDENTIDADE VISUAL
LOGOS ANTERIORES
A REC • SL já teve algumas mudanças de logo ao longo do tempo, cada uma acompanhando as fases e os aprendizados da marca.
O primeiro, criado em 2020, foi feito sem nenhuma base de design — era o começo de tudo, feito de forma intuitiva, na vontade de botar a ideia pra rua.
O segundo logo, mono cromático veio com referências da pichação, buscando uma identidade mais bruta e direta, que conectasse com o lado mais urbano da marca e com as ruas de São Paulo.
Logo 2020
Logo 2022
Já o terceiro, desenvolvido em 2023, veio com um conceito mais pensado e alinhado ao propósito da REC • SL, que tem o registro como um dos pilares da marca. Ele trouxe mais legibilidade, simplicidade e equilíbrio visual, refletindo um momento mais maduro e estratégico da marca — e foi o logo usado no momento em que o rebranding começou .
Logo vertical 2023
O logotipo anterior tinha uma ótima legibilidade, principalmente por conta da tipografia Corporate S.
Ao lado da palavra REC, a presença da circunferência remetia ao símbolo usado em câmeras digitais para indicar que o registro está em andamento.
Logo horizontal 2023
O símbolo do logo carrega elementos conceituais e autorais. Ele remete a um skate de cabeça para baixo, assim como nas manobras, transmitindo movimento, mas também esconde as letras "R" e "S", referência a Registro e Skateboard, que são pilares da marca.
O logotipo anterior contava com três versões: uma vertical com as siglas RSL, uma horizontal com o nome completo e uma versão apenas com o símbolo. Com o tempo, esse sistema passou a gerar conflitos com o nome oficial da marca e também certa inconsistência visual na aplicação. Por isso, foi decidido eliminar a versão vertical com siglas.
NOVO LOGO
Ao examinar com mais atenção, foram identificadas pequenas falhas de design no logotipo anterior — como problemas de alinhamento, vértices irregulares e falta de equilíbrio. Por isso, foi feita uma remasterização, aplicando um polimento visual para deixar o símbolo mais limpo, preciso e harmônico.
O logotipo principal é formado pelo símbolo à esquerda e a inscrição "REC SKATE LIFE" à direita, com ajustes de alinhamento e espaçamento para garantir equilíbrio.
A circunferência agora traz uma variação de cor, usando o vermelho da paleta da marca, reforçando ainda mais a conexão com o conceito de registro.
Logo versão principal.
O logo em outline é usado exclusivamente no digital, dentro da dimensão promocional da marca, como em posts, stories e vídeos. Ele representa a REC • SL de forma mais discreta, sem roubar a cena, deixando o foco no conteúdo apresentado.
Logo versão principal.
Pensando na cultura do skate e em marcas como Coca-Cola, que se beneficiam do uso de apelidos, foi desenvolvida uma versão compacta com a inscrição REC • SL, mantendo a tipografia anterior e a circunferência vermelha.
Logo versão compacta.
VINHETA REC • SL
Mockup vinheta
A vinheta da REC • SL tem papel fundamental na consolidação da identidade da marca, feita em versão mobile e desktop. De forma autoral, ela se destaca nos vídeos, sinalizando ao público que o conteúdo assistido não apenas integra o repertório da marca, mas também pertence à cultura do skate e ao seu modo singular de registro audiovisual.
Apesar de ser rápida e simples, a vinheta carrega uma forte carga simbólica. Ela inicia com o símbolo do logotipo representado como um skate, que executa um flip — manobra clássica do skate. Durante o giro, surge a tipografia do logotipo, formando o logo completo no ar, em câmera lenta com a bolinha piscando igual quando uma uma câmera digital esta recording, o que reforça a identificação visual da marca de forma clara e memorável.
Na sequência, o logo aterrissa, e as letras se quebram e se espalham pela tela, de maneira sutilmente agressiva, fazendo uma associação direta com a característica destrutiva e crua do skate — um elemento central na vivência de rua do esporte.
Todo esse movimento é acompanhado por um sound branding refinado, composto por sons de gravação de câmeras digitais, ruídos de skate na rua, o efeito de slow motion, e, por fim, o impacto da aterrissagem, que fecha a vinheta com força e autenticidade.
PALETA CROMATICA
A paleta cromática da REC • SL combina cores neutras com o vermelho, que remete à circunferência de gravação das câmeras, reforçando o conceito de registro. As cores principais — preto, branco e vermelho — são as mais presentes nas peças de comunicação da marca.
O contraste entre o preto e o branco é usado estrategicamente para gerar clareza, impacto visual e destacar os elementos principais da identidade. Essa combinação reforça a legibilidade, cria uma estética urbana e dá mais força às mensagens da marca.
Paleta de cores da marca
TIPOGRAFIA
Foi utilizada a tipografia Airosol em títulos e destaques de materiais promocionais e institucionais. Ela é uma fonte display com serifa, que carrega uma estética de grafite, alinhada com os ideais da marca e o compromisso em valorizar a cultura urbana.
Caracteres fonte Airosol
A família tipográfica Agrandir Variable é usada como apoio na identidade da REC • SL, principalmente em corpos de texto. Sua variedade de estilos e pesos permite uma comunicação flexível, adaptável a diferentes formatos. As curvas sutis, como no "R", trazem uma aparência moderna e única. Além disso, suas variações entre comprimida e expandida ajudam a ajustar a tipografia de acordo com a necessidade de cada peça, seja promocional ou institucional.
Caracteres fonte Agrandir Variable
ELEMENTOS GRÁFICOS
CARA DE EIXO
O Cara de Eixo é um personagem híbrido, com corpo humano e cabeça de skate, criado para representar a identidade da REC • SL. Essa forma permite uma alta versatilidade de uso, podendo ser personalizado com diferentes fisionomias, gêneros, raças e ações, trazendo uma representatividade real ao universo do skate.
Mesmo que muitas vezes apareça em um estilo mais cartunizado, ele pode ser explorado com diversas técnicas criativas — como esculturas, animações, grafites, fotografias e mais.
O personagem carrega marcas no corpo, como rachaduras e machucados, representando tanto a madeira trincada do skate quanto a pele ralada de quem anda nas ruas — uma fusão simbólica entre o skatista e seu skate.
Cara de eixo supremo
Na cultura do skate, atitude é tudo. O que vale não é o que você fala, é o que você faz. O Cara de Eixo representa isso — ele não fala, se comunica por meio de ações, assim como o skatista, que se expressa nas manobras e na vida com presença, postura e verdade.
O Cara de Eixo traduz visualmente o conceito do skate como extensão do corpo e da alma, sendo alguém que "tem o skate na cabeça" o tempo todo, dentro ou fora da prática. Ele fortalece o propósito da marca de representar a diversidade do skate e pode ser explorado de forma ilimitada, tanto no digital quanto no físico, como um apoio visual poderoso para conectar a marca ao seu público.
Cara de eixo vitruviano
Elementos gráficos da marca
RSL FONT
Uma tipografia autoral inspirada no pixo paulistano, para ser usada como elemento de apoio visual da marca. Com ela, é possível criar grafismos versáteis que dialogam com a estética urbana e podem ser aplicados em posts, coleções, eventos e outras ativações.
Essa fonte permite intervenções visuais sobre fotos, ilustrações e peças promocionais, reforçando de forma autêntica e criativa a identidade da REC • SL e sua conexão com as ruas de São Paulo.
RSL font, grafismos de tipografia da marca
Tag RECSL na RSL FONT
DIRETRIZES FOTOGRÁFICAS
O pilar fotográfico é um ativo essencial para a identidade da REC • SL, pois se conecta diretamente com o principal valor da marca: o registro. Registrar momentos, culturas e movimentos é parte do DNA da marca, e a fotografia se torna o meio perfeito para isso. A estética visual dialoga com a cultura urbana das grandes metrópoles, traduzindo conceitos que fazem sentido com tudo que a REC • SL representa.
Com essa identidade fotográfica, conseguimos explorar e compartilhar com o público uma visão autêntica, que carrega atitude e pertencimento, mas que ainda assim permite uma ampla liberdade criativa para ser aplicada em diferentes formatos e contextos.
Para tangibilizar essa identidade, dividimos as diretrizes conceituais em três frentes principais: quando o foco está em pessoas, quando buscamos a valorização do ambiente urbano, e quando a fotografia é voltada diretamente para os produtos da REC • SL.
Centro de São Paulo
DIRETRIZ: PESSOAS
Para que os ensaios fotográficos com modelos mantenham coerência visual e narrativa, foram definidas diretrizes específicas. Os modelos devem transmitir movimento corporal, refletindo a dinâmica do skate nas ruas. Além disso, é importante que expressem uma atitude rebelde, alinhada à ideia de contracultura que o skate representa.
A escolha do casting também é essencial: buscamos sempre diversidade, deixando claro que o skate é para todos — independente de gênero, classe social ou idade — reforçando o compromisso da marca com a inclusão.
Na edição das imagens, aplicamos ruído, remetendo à textura das ruas, e tons quentes, para representar o calor e a energia do skate. Sempre que possível, os ensaios são feitos em locações reais da cidade, exaltando o cenário urbano como parte viva da identidade da REC • SL.
Gabi, Ag e Gb, Coleção Kraken
DIRETRIZ: PRODUTOS
Bermuda Motim Coleção Kraken
Os produtos da marca devem transmitir conforto, representatividade e transparência, um valor essencial para a REC • SL. As fotos são feitas, sempre que possível, em fundos neutros ou diretamente nas ruas, sem edições pesadas.
Essas imagens podem contar com intervenções gráficas usando a tipografia RSL Font, explorando palavras ou expressões autênticas que conversem com o universo da marca, como nomes de coleções, mensagens de atitude ou trechos que conectem o produto à cultura do skate e das ruas.
DIRETRIZ: CONCEITO
Grafite REC • SL, Ubatuba 2025
Incorporamos fotos que valorizam a cultura urbana de São Paulo, mostrando os skatistas em ação, mas com um olhar ampliado para o cenário ao redor. A ideia é não focar só neles, e sim também no ambiente urbano onde tudo acontece — becos, ruas, praças, muros — espaços que fazem parte da história e da essência do skate.
Essas imagens seguem uma direção conceitual, com edição livre, sempre trazendo ruído, granulado e tons quentes, reforçando a identidade e autenticidade da marca.
APLICACÕES
Algo que me deixou muito feliz ao fim do projeto foi ver as aplicações reais, tanto físicas quanto digitais, tomando forma — desde os produtos até as plataformas online. A principal frente de atuação da REC • SL é o Instagram, onde os conteúdos produzidos pela marca são compartilhados de forma orgânica e autêntica, sem apelar para discursos forçados de venda.
A página mostra a cultura, a vivência e a expansão da marca dentro do cenário do skate e no ambiente digital, conectando verdadeiramente com o público por meio de uma linguagem que respeita a essência do skateboard.
Instagram e Site REC • SL.
Feed Insta REC • SL.
Os conteúdos para a rede social da REC • SL foram estrategicamente separados em grupos, onde cada um tem uma função específica e uma estratégia de alcance e divulgação da marca e dos produtos. Para isso, foram usadas diferentes ferramentas e tipos de posts no Instagram, explorando ao máximo o potencial da plataforma de forma coerente com a identidade da marca.
HELP
Cultura – Reels
Os conteúdos sobre cultura serão divulgados exclusivamente em reels, já que esse formato tem alto potencial de engajamento e gera awareness para a marca, alcançando uma audiência que vai além da comunidade já conectada com a REC • SL.
Capa Vídeo "De novo" reels
Capa vídeo Mellon Thaifo toto, Reels
HUB
Tricks e Tombos
Conteúdos de manobras e quedas são publicados em reels e, por serem semelhantes, foram reunidos sob uma mesma identidade visual. Ambos são inspirados nas vídeo parts clássicas e têm como objetivo resgatar a essência do registro, que é um dos pilares da REC • SL.
Fotografias – Posts
As fotografias têm como função registrar e compartilhar momentos capturados pelo olhar da marca. Elas mergulham o público na cultura do skate de forma sensível e visual, reforçando a presença da REC • SL como observadora e participante ativa dessa cena.
Fot0 Grafite Ubatuba 2024
Exemplos Posts Curiosidades do
Instagram da REC • SL.
HERO
Curiosidades – Posts
Os posts de curiosidades são voltados para contar mais sobre a REC • SL, sua história, valores e bastidores. Esse conteúdo busca gerar uma conexão próxima e autêntica com o público, sendo especialmente pensado para quem já acompanha a marca e quer se aprofundar no seu universo.
WEB SITE
Mockup Web Site Mobile REC • SL.
Junto com o projeto, foi desenvolvido um protótipo de e-commerce para a REC • SL, nas versões Desktop e Mobile. O site conta com as páginas Home, Sobre Nós e Contato, que apresentam uma visão geral da estética, valores e pontos de contato da marca, mantendo a coerência com a identidade visual e o posicionamento construído ao longo do projeto.
Além disso, o site conta com uma página dedicada ao lançamento de novos projetos, sendo o atual destaque o Projeto Kraken, que reforça a conexão da marca com a cultura do skateboard por meio de conteúdos autorais e produtos exclusivos.
